吴凤未：主流戏剧世界的商业定性｜西南剧展80周年研讨发言
主流戏剧作品可以说真正承载着一个时代的精神，也包括共同记忆，最终为社会带来深远影响与发展能量。
广大的市场和观众在，现实主义创作必须是中国戏剧的主力与方向。
商业定性的核心力量一定是“情”，共情了才行。
——吴凤未
2024 年 5 月 9 日，由文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府共同主办的纪念西南剧展80周年暨第八届全国话剧优秀剧目展演系列活动之一，“主旋律戏剧创作的市场化探索”专题研讨会在南宁举行。
茅盾文学奖作品《人世间》话剧版总出品人、总制作人、北京一未文化创始人/总裁吴凤未受邀出席并作“主流戏剧世界的商业定性”主题研讨发言。
2024年是西南剧展第80年，就让我们把时间的指针拨回到1944年，回望那份戏剧人对艺术、戏剧一如既往的爱与信仰。
专题研讨会还邀请了来自国内文艺院团、研究机构、高等院校的众多知名专家参与，共同探讨新时代主旋律戏剧的市场化路径与创新发展。围绕从“主旋律戏剧”到“主流戏剧”、通过市场实现主流价值最大化、热门文学影视作品戏剧转化的经验与启示等进行了深入交流，并提出诸多独特见解。
以下为“主流戏剧世界的商业定性”——吴凤未演讲全部内容：
很荣幸来到美丽的南宁。
感谢文旅部和广西文旅厅的各位领导，在刚刚立夏的美好日子能有机会与在座的专家老师们一起学习已很幸福。
黑格尔有句话：“史诗的作者从对事迹的观照中创造出具体的形象，而戏剧则满足于描绘行动的内在动机，意志的动向以及内心的反应。”
今天我想以“主流戏剧世界的商业定性”为主题分享一点实践过程中的思考。
主流回归是价值所在
2018年我们提出了“让主流回归主流”的观点并多年坚持行动，实践中摸索真理之光。
主流戏剧作品可以说真正承载着一个时代的精神，也包括共同记忆，最终为社会带来深远影响与发展能量。
“让主流回归主流”要做到很难，我们在遇见一部好IP后如何大胆破题，如何做出主流作品的底色但又要被商业市场认可？观众的眼睛是雪亮的，而且戏剧是少数人影响多数人，戏剧也一直充满着青春活力。优秀的作品想要被大众市场熟知并接受，最终实现价值传播这不仅是使命，也是我们这一代青年人努力的方向。
话剧《人世间》剧照
作为茅盾文学奖改编作品《人世间》话剧的总出品人、总制作人，以这部我们与中演院线共同出品制作的主流现实主义作品为例谈谈商业运营之路。目前正在全国巡演中的话剧版《人世间》已成功走过了近40座城市完成了近90场演出，我们正在向百场出发。
这部作品相信大家都非常熟悉了，改编自中国著名作家梁晓声115万字小说，围绕以周秉昆为核心讲述了中国50年百姓生活史的主流文学作品。早期改编难度巨大，2018年我们签约了版权时还没获得茅盾文学奖，记得在电视剧剧本创作过程时，2019年有一天我和作家梁晓声提出想要继续改一部话剧时，被梁老师泼了很多冷水，50年的群像戏想在舞台上用三小时展现几乎不可能，我想要开始去做一件事肯定没退缩并且最终说服了梁老师。
坚持现实主义创作表达
我们公司北京一未文化作为IP版权方，又作为总制作人的我，开发阶段非常孤独，包括早期要实际投入是我们自己勇敢拿出了大量资金来为好内容的市场可能性探路。然后就是从哪破题很重要，从人物、情节、意向、核心价值观等多个角度出发，由于《人世间》里的人物众多我们要舍弃哪些，必须要保留哪些，戏剧结构体系建设怎么做？
我经常在人艺看剧，看了好几遍《茶馆》深受启发，当时我找到了戏剧学博士吴畏老师，后来也是话剧总策划人，我们一起探索和头脑风暴，在物色期待合作的编剧和导演过程中都有坚持。
广大的市场和观众在，现实主义创作必须是中国戏剧的主力与方向。
主流作品与青年主创的商业碰撞
我自己作为一名青年人喜欢接受未知挑战，在和梁晓声老师多次交流后，决定在这部厚重感很强的作品戏剧改编之路上，坚定合作最有才华的青年导演，打破传统创作模式寻找新的出口。
《人世间》全体主演在国家大剧院后台合影
幸运遇见了北京人艺导演杨佳音老师，那时我们反复商量也是最难点舞台上如何通过周家表现出50年，3小时我们最终用5幕来完成时代变迁，从70年代、80年代、90年代等以每10年为一幕做故事表达，年轻观众特别是没有经历过那个时代的但是能看懂。我们导演有很强的创造力，这点直接接轨了商业市场，包括情景的闪回，穿越时空的对话。同时剧中有一个创造性惊喜，就是在每一幕开始前让他们以黑衣人的形象出场，黑衣人的手法很大胆，想象空间也巨大，年轻观众也非常喜欢。
话剧《人世间》：
高呼爱情万岁
我们经常说一个好的故事成立，一定因为人物活了，而《人世间》里的周秉昆已代表了千千万万的中国善良百姓，和百姓离得最近就是最好的商业市场，然后才是如何润物无声表现出故事背后的时代，这已符合戏剧市场商业化创作标准。
看过电视剧的都很熟悉，以周家甚至“家风”为核心之一表达，家就是国。回到话剧创作上，我们把周家三个孩子的爱情作为了核心表达之一，在舞台上多次高呼“爱情万岁”，这就是中国人最朴素的爱情啊。商业定性的核心力量一定是“情”，共情了才行。
在话剧《人世间》全国巡演路上，有很多情侣一起看，也有携手一生的父母白了头发牵着手坐进剧院看，他们都从周秉昆、郑娟的身上、包括周秉义、周蓉身上一次次坚信爱情平凡又伟大，这是大众最好的“文化力”商业传播。
一部剧想要成功走向大众市场并被认可，需要付出漫长的时间过程，需要专业分工，需要美学与品质兼顾的舞美，需要编剧、导演、演员、灯光、服装等所有老师们共同努力。想起和话剧《人世间》主演李小萌老师多次交流过程中，她说：“《人世间》是一部真正有根的作品。”
西南剧展会徽作为一名文艺工作者想说的还有很多，我还在学习路上，在纪念西南剧展80周年的重要日子，不变的是初心，我们努力并通过一部部作品传承同样的文化精神。我们探讨并相遇在戏剧世界，是最美好的。感谢各位老师。
1944年5月19日《新华日报》转载美国戏剧评论家爱金生k盛赞西南剧展的报道
北京一未文化由国内知名的IP全版权运营管理专家吴凤未和资深出版人魏童共同发起设立。2018年中国著名作家梁晓声正式携百万字长篇巨作《人世间》全版权签约一未文化，并担任公司文化顾问。2019年8月，《人世间》以最高票获第十届茅盾文学奖。
2019年，“人民艺术家”、文化部原部长王蒙携第九届茅盾文学奖作品《这边风景》首次影视全版权授权一未文化。2021年“中国犯罪心理小说第一作家”雷米携手全新作品《人鱼》全版权签约北京一未文化，后再次全版权签约超级IP《宽恕之城》。同时签约了鲁迅文学奖著名作家石一枫、百万畅销书作家李尚龙、百万级畅销书作家圆太极、豆瓣悬疑冠军梁柯、“五个一工程奖”获奖作家汪一洋、作家\青年企业家黄斯沉等超50位知名作家全版权核心IP作品。
北京一未文化坚持“做精不做量”匠心服务态度，提出“让主流回归主流”的行业观点被新华社等多家权威媒体报道，以签约中国头部作家与研发核心IP为主立足产业链源头，实现了公司真正全IP运营生产、出品、制作的内容生态。
